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巴士公交广告的传播性和价格

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    巴士公交广告的传播性和价格

    而巴士公交广告牌的传播价值,恰恰在于受众的数量和接触频次,以郑州候车亭广告为例,10000块广告足以覆盖900多万市区人口的80%以上,也就是说可以覆盖到700万人;其次,广告要达到一定的传播效果,需要一定的频次,超过六次以上的传播才能引起受众的关注和记忆,而候车亭广告由于分布在全市各个公交站,无论是乘公交还是自驾车出行的市民,在一周内都可以至少数次接触到候车亭广告。 公交广告牌的传播价值就在于广泛的覆盖和高频次的接触,这成为新产品快速引爆区域市场的有力武器。

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    贴近生活广告冲击力强可信度高 每天数万人次公交客流使郑州公交广告牌成为拥有最大被迫受众群的广告媒体车身、广告给人一种亲和感,能自然接受广告传播。公交车身广告色彩鲜艳,画面和谐,图文并茂,流动性又带来重复性,因而带来强大的冲击力。公交车与市民生产生活息息相关,广告传播渠道畅通,又不会让消费者产生反感心里。而富有创意的巴士公交广告牌有时候更能引起讨论,达到宣传的目的。

    很多广告主在启动区域市场的时候,首先考虑采用的是当地电视台和都市报,但却忽略了当地的户外广告媒体,事实上,以公交站亭为代表的户外广告媒体,对于快速启动区域市场,不但可以“飞天”,更可以“落地”。 由于巴士公交广告牌很多都处于商业区、生活区,广告传播更适合具有信息服务价值内容,比如商业企业的促销类广告、汽车新车型的上市广告、房地产新盘开盘广告,以及一些全国性品牌进入区域性市场的产品广告。这些广告内容如果和周边受众的生活需求结合得更紧密,并结合一些地面的促销活动,其传播效果会更好。

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    众所周知,巴士公交广告牌运行几十年,成功得到了众多商家和广告主的一致亲睐。正是因为其良好的广告投放效果,人们往往忽视了巴士公交广告牌的设计问题。由于巴士公交广告牌的特殊性,消费者在接触广告时一般处于移动的状态,且广告画面巨大,因此在设计巴士公交广告牌的过程中有很多因素值得我们去推敲:   

    巴士公交广告牌这种传统的媒体形式,和影视、广播等媒体形式相比较,有其鲜明的特性。它在"时间"上拥有绝对优势--发布持续、稳定,不像电视、广播一闪即逝,也不像网络上的广告会有拦截问题。清楚地认识巴士公交广告牌的特性,有助于商家企业根据自己的情况考虑是否进行投放,也有助于巴士公交广告牌公司利用巴士公交广告牌的特性做出更加有创意和有吸引力的广告。

    

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